Taruhan Tencent Music pada ruang konten audio China yang ramai

Taruhan Tencent Music pada ruang konten audio China yang ramai

Taruhan Tencent Music pada ruang konten audio China yang ramai

 

Taruhan Tencent Music pada ruang konten audio China yang ramai
Taruhan Tencent Music pada ruang konten audio China yang ramai

Pendengar podcast, buku audio, dan acara audio lainnya diperkirakan berjumlah 542 juta di Cina tahun ini, menurut

survei pihak ketiga oleh perusahaan pemasaran iiMedia. Ini lompatan yang sehat dari 489 juta pengguna yang tercatat pada 2019, dan tidak diragukan lagi telah menarik pemain baru ke gim ini.

Itu termasuk Tencent Music Entertainment (TME), spin-off Tencent yang kadang-kadang dianggap sebagai Spotify of China tetapi berbeda dalam banyak bidang dalam praktiknya. Lini bisnis utama grup ini melampaui streaming musik untuk mencakup karaoke virtual, streaming langsung, dan konten audio; kategori yang baru-baru ini mendapat dorongan besar dari perusahaan.

Dalam laporan triwulanan yang baru dirilis , TME mengatakan telah membuat “kemajuan signifikan dalam memperluas” perpustakaan audio dengan menambahkan ribuan adaptasi baru dari keping IP populer dan karya-karya dari produsen independen. IP adalah keunggulan yang dimiliki TME atas para pesaingnya, didukung oleh kemitraan strategis dengan China Literature, penerbit online terkemuka di negara itu. Perampokan TME meningkatkan kompetisi di tempat yang sudah penuh sesak.

Seperti entri Spotify yang lambat ke podcasting, TME terlambat untuk konten berbasis suara, istilah umum yang dapat mencakup semuanya, mulai dari podcast, buku audio, dan stasiun radio hingga pengalaman mendengarkan yang lebih inovatif seperti streaming langsung audio. Apakah raksasa ingin menaklukkan semua area ini?

Tampaknya tidak, menurut Yang Yi, COO dari perusahaan podcasting Cina JustPod. Apa yang diinginkan Tencent mungkin adalah “buku audio dan drama seri audio yang diadaptasi dari literatur online, daripada apa yang disebut ‘program’ seperti dokumenter, variety show atau talkshow.” Itu menempatkan upaya baru TME lebih sejalan dengan model Audible daripada apa yang secara konvensional disebut sebagai “podcast.”

Ruang audio online di China telah bertahun-tahun ditempati oleh perusahaan-perusahaan terkemuka Ximalaya,

investor utama di perusahaan podcasting Himalaya yang berbasis di San Francisco , dan Lizhi yang terdaftar di Nasdaq . Dorongan TME ke dalam konten audio tidak menjanjikan, karena masih belum ada jalan yang jelas untuk mendapatkan keuntungan.

Pengguna Cina diketahui enggan membayar untuk konten digital, dan ketika mereka mengatakan, untuk podcast pendidikan dan pengembangan diri, antusiasme cenderung memudar dengan cepat. Platform berkantung tebal sering kali menggunakan konten secara gratis untuk mendapatkan pangsa pasar, tanpa henti memaksa kontestan yang lebih kecil. Hasilnya adalah setiap orang perlu menemukan lebih banyak cara tidak langsung untuk menghasilkan uang.

Lizhi, misalnya, terutama menghasilkan pendapatan dengan menjual barang virtual melalui sesi audio interaktif langsung, sementara kontribusi dari langganan pengguna dan iklan tetap remeh. Perusahaan berusia tujuh tahun itu belum menghasilkan laba, mencatat kerugian bersih 133 juta yuan ($ 19,1 juta) tahun lalu.

Monetisasi tidak langsung bukanlah hal baru di industri internet Tiongkok. Tencent, paling terkenal dengan WeChat

-nyamessenger, terutama bergantung pada pendapatan game yang produk drive jejaring sosialnya dukung. TME, juga, mendapatkan sebagian besar uangnya dengan menjual barang-barang virtual di live stream bertema musik, sementara hanya 6% dari 657 juta pengguna aktif bulanannya di aplikasi streaming musik yang membayar. Pertumbuhan MAU juga terhenti karena pasar musik online China jenuh. Dari 2017 hingga 2020 , TME menambahkan hanya 50 juta pengguna baru ke layanan streaming musiknya. Pertanyaannya adalah apakah titan musik dapat menghidupkan kehidupan baru ke sektor audio yang berdekatan.

Baca Juga:

Anda mungkin juga suka...